YouTube укрепляет позиции, привлекая авторов и рекламодателей

YouTube активно позиционирует себя как ключевое звено между создателями контента и рекламодателями в условиях обостряющейся конкуренции за таланты. Платформа продвигает своих авторов не только как будущее социальных сетей, но и как движущую силу в сфере рекламы, телевидения, стриминга и индустрии развлечений в целом.

Привлечение авторов и спонсоров

Для привлечения авторов и спонсоров YouTube анонсировал ряд новых стриминговых шоу от популярных создателей на мероприятии, собравшем множество крупных брендов и рекламодателей.

На ежегодном событии для рекламодателей в Нью-Йорке компания представила эксклюзивные проекты, которые будут запущены на платформе. Среди них: тревел-шоу с Тревором Ноа, документальный сериал о Met Gala от подкастера Алекса Купера, а также новая серия от Карима Рахмы, ведущего популярного шоу Subway Takes. Основной посыл рекламодателям — инвестировать в эти уникальные для YouTube проекты.

Монетизация и рекламные возможности

Привлекательность YouTube для создателей контента традиционно заключалась в относительно щедром распределении доходов от рекламы за просмотры. Однако платформа постоянно расширяет возможности монетизации для авторов, внедряя функции покупок и специальные хабы для брендов, позволяющие находить подходящих создателей. Рекламодатели также активно вкладывают средства в спонсируемые видео, где авторы могут менять спонсоров после завершения кампании, по сути, создавая постоянно обновляющийся рекламный щит.

Согласно данным аналитической компании Nielsen, YouTube занимает значительную долю в общем объеме телесмотрения — 12,7%. Платформа предоставляет рекламодателям доступ к более чем 3 миллионам подходящих создателей контента, чьи материалы могут служить рекламными площадками, а также встроенные инструменты искусственного интеллекта для поиска нужных каналов. По словам Карима Рахмы, когда он начал размещать свою серию на YouTube, компания предложила ему помощь в поиске спонсоров для нового шоу и поддержку в кампании за премию «Эмми».

В прошлом YouTube предпринимал попытки создавать собственный оригинальный контент со знаменитостями и интернет-звездами, но эти инициативы в основном не имели успеха. Генеральный директор YouTube Нил Мохан признавал, что руководство «не умело выбирать контент». Похоже, компания осознала, что ее основная роль заключается в предоставлении платформы для видеоконтента, который уже создают авторы, и в создании условий для привлечения брендов, готовых финансировать эту работу.

Конкуренция на рынке

Чтобы удержать авторов, YouTube необходимо предлагать им уникальные преимущества. Несмотря на то, что YouTube сыграл ключевую роль в переходе подкастов на видеоформат и является ведущей платформой для подкастов, некоторые создатели переходят к конкурентам, в частности к Netflix. Netflix активно развивает собственную линейку видеоподкастов.

В декабре прошлого года компания iHeartRadio перенесла 15 шоу на Netflix, включая The Breakfast Club и My Favorite Murder. В январе Netflix также запустила свои первые оригинальные подкасты: один с комиком Питом Дэвидсоном, другой — со спортивным комментатором и бывшим игроком НФЛ Майклом Ирвином.

Твитнуть